Woolmark调查：82%消费者在价格款式相同时倾向天然纤维，美利奴羊毛认知度提升

调查核心发现

根据Woolmark委托Ipsos在美国、法国、德国、意大利和中国开展的最新研究，在价格、款式和合身度相同的情况下，超过八成消费者更偏好天然纤维而非合成纤维。五个市场的平均数据显示，82%的消费者倾向于天然纤维，67%的受访者表示愿意为以天然纤维为主要成分的服装支付更高价格。

在受调查的每个市场中，美利奴羊毛均比聚酯纤维更受青睐，平均65%的受访者选择这种天然纤维。与此同时，全球范围内对美利奴羊毛的谷歌搜索兴趣在过去五年中增长了一倍以上，反映出消费者对羊毛类纤维关注度的持续上升。

透明度与认证需求

研究还强调了透明度和验证的重要性：71%的受访者认为纤维含量与质量的独立认证很重要。Woolmark董事总经理Bryan Fry表示：“消费者想知道一件服装由什么制成、这在日常使用中意味着什么，以及相关声明是否可信。这让纤维及其背后的证据重新回到讨论的中心。”

Woolmark方面介绍，其60多年来一直支持研究、测试、教育和认证工作，为羊毛的质量与性能提供证据。新发布的《Natural Intelligence》报告考察了美利奴羊毛的热舒适性、湿气与气味管理、耐用性以及贴身舒适度。报告包含与北卡罗来纳州立大学为期四年的研究成果，展示了100%美利奴羊毛基础层如何在间歇性活动中帮助维持更稳定的贴身微气候。

对纤维与织物行业的意义

这组调查数据对纤维与织物行业的产品开发和市场沟通具有直接参考价值。消费者对天然纤维的偏好以及对独立认证的重视，意味着纤维加工和纺丝环节需要更系统地呈现材料来源与性能证据。对于羊毛等天然纤维而言，从纺丝、织造到后整理的全流程中，如何保持纤维的天然优势并使其性能可验证，正在成为品牌差异化的重要方向。

值得注意的是，消费者对热舒适、湿气管理、耐用性和贴身舒适等性能指标的关注，与纤维在加工和使用过程中面临的稳定性问题密切相关。在纺丝和纤维加工阶段，抗氧剂的应用有助于减少热氧化降解对纤维性能的影响；而在织物长期使用和户外暴露场景中，耐候稳定体系则关系到纤维保持色泽、强度和舒适性的能力。尽管本次调查未直接涉及聚合物助剂，但其揭示的消费趋势——对天然纤维性能证据和认证的重视——为纤维加工企业优化抗氧与耐候稳定方案提供了市场层面的参照。

Woolmark的新全球品牌活动“Return to Real”也基于上述研究，旨在通过科学证据强化美利奴羊毛的性能优势。活动沿用其20世纪60年代“真实无可替代”的信息，并推出“并非所有智能都是人工的”和“原始可穿戴科技”等新口号。Fry表示：“技术发展迅速，但创新并不总是意味着从零开始。有时它意味着重新审视自然已经解决的问题。”

来源：Innovation in Textiles 报道，Woolmark委托Ipsos研究，覆盖美国、法国、德国、意大利和中国市场。

信息来源：Consumers favour natural fibres in new Woolmark survey，由合润化工整理。