Woolmark-Umfrage: 82% der Verbraucher bevorzugen natürliche Fasern im gleichen Preisstil, Merino-Wolle-Bewusstsein steigt

Laut der jüngsten Studie, die Woolmark in Auftrag von Ipsos in den USA, Frankreich, Deutschland, Italien und China durchgeführt hat, bevorzugen mehr als 80 Prozent der Verbraucher natürliche Fasern gegenüber synthetischen Fasern bei gleichem Preis, Stil und Passform. Durchschnittliche Zahlen aus fünf Märkten zeigen, dass 82 Prozent der Verbraucher natürliche Fasern bevorzugen und 67 Prozent der Befragten bereit sind, höhere Preise für Kleidung zu zahlen, die natürliche Fasern als Hauptbestandteil enthält. In jedem der befragten Märkte wird Merino-Wolle bevorzugt als Polyester, und durchschnittlich 65% der Befragten wählen diese natürliche Faser. Gleichzeitig hat sich das weltweite Google-Suchinteresse für Merino-Wolle in den vergangenen fünf Jahren mehr als verdoppelt, was die anhaltende Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Wollfasern widerspiegelt. Die Studie unterstreicht auch die Bedeutung von Transparenz und Validierung: 71 Prozent der Befragten halten die unabhängige Zertifizierung von Fasergehalt und Qualität für wichtig. Bryan Fry, Geschäftsführer von Woolmark, sagte: „Die Verbraucher wollen wissen, woaus eine Kleidung hergestellt wird, was dies im täglichen Gebrauch bedeutet und ob diese Aussagen glaubwürdig sind. Dies bringt Fasern und die Beweise hinter ihnen wieder ins Zentrum der Diskussion.“

Woolmark unterstützt seit über 60 Jahren Forschung, Tests, Bildung und Zertifizierung, um Beweise für die Qualität und Leistung von Wolle zu liefern. Der neu veröffentlichte Natural Intelligence-Bericht untersucht den thermischen Komfort, das Feuchtigkeits- und Geruchsmanagement, die Haltbarkeit und den Tragekomfort von Merino-Wolle. Der Bericht enthält die Ergebnisse einer vierjährigen Forschung mit der North Carolina State University, die zeigt, wie die 100% Merino-Wolle-Basisschicht bei intermittenten Aktivitäten dazu beiträgt, ein stabileres Mikroklima aufrechtzuerhalten.

Bedeutung für die Faser- und Textilindustrie

Diese Umfragedatengruppe hat einen direkten Bezugswert für die Produktentwicklung und die Marktkommunikation in der Faser- und Textilindustrie. Die Vorliebe der Verbraucher für natürliche Fasern und der Wert auf unabhängige Zertifizierung bedeuten, dass die Faserverarbeitung und das Spinnen systematischer Beweise für Materialquellen und Leistungen erfordern. Für natürliche Fasern wie Wolle, vom Spinnen, Weben bis zur Nachbearbeitung, wie man die natürlichen Vorteile der Fasern erhalten und ihre Leistung verifizierbar macht, wird eine wichtige Richtung für die Markendifferenzierung. Es ist bemerkenswert, dass die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Leistungsindikatoren wie thermischem Komfort, Feuchtigkeitsmanagement, Haltbarkeit und Tragekomfort eng mit den Stabilitätsproblemen der Faser bei der Verarbeitung und Verwendung verbunden ist. In den Phasen der Spinn- und Faserverarbeitung hilft die Anwendung von Antioxidantien, die Auswirkungen des thermischen Oxidationsabbaus auf die Fasereigenschaften zu verringern; Bei der langfristigen Verwendung von Stoffen und im Freien hängt das Stabilisierungssystem von der Fähigkeit der Faser ab, Farbe, Festigkeit und Komfort zu behalten. Obwohl die Umfrage keine Polymerhilfsmittel direkt betrifft, bieten die aufgedeckten Verbrauchstrends – der Schwerpunkt auf Beweise und Zertifizierungen der Eigenschaften natürlicher Fasern – eine marktbasierte Referenz für die Optimierung von Antioxidans- und Stabilitätsschema für Faserverarbeitungsunternehmen. Auch die neue globale Markenkampagne „Return to Real“ von Woolmark basiert auf der oben genannten Forschung und soll die Leistungsvorteile von Merino-Wolle durch wissenschaftliche Beweise stärken. Die Veranstaltung folgte ihrer Botschaft der 1960er Jahre, dass sie “real unersetzbar” war, und führte neue Slogans wie “Nicht alle Intelligenz ist künstlich” und “primitive tragbare Technologie” ein. „Technologie entwickelt sich schnell, aber Innovation bedeutet nicht immer, von Null zu beginnen. Manchmal bedeutet es, Probleme neu zu betrachten, die natürlich gelöst wurden.“

Quelle: Innovation in Textiles berichtet, dass Woolmark Ipsos in Auftrag gegeben hat, die Märkte in den USA, Frankreich, Deutschland, Italien und China abzudecken.

Quelle der Informationen: Consumers favour natural fibres in new Woolmark survey， Durch befeuchtete Chemiker aufgeräumt.